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广告日志----在菜地里生活
作者：书宏 时间：2004-2-23 字体：[大] [中] [小]
在菜地里生活
1994年，我第一次做房地产广告的文案时，我还栖身在公司的小壁橱里，那是个日式的小楼，有个壁橱，刚好能伸开腿，因为没有地方住，公司开恩，有个容身之处，我做的第一个房地产广告文案，是个豪宅，东家在香港，我的朋友老萧比我早干好些年广告，领着我做这个案子，他当时住个两室加半个小厅的住房。
九年之后，手头已经积累了无数广告案例。后来有幸在当地发行最大的报纸广告部工作些日子，发现放地产广告占整个广告投入的首位，远远高于通讯、百货、交通等等。跃层、小区、豪宅、联体别墅、SOHO、大户型、小户型等等，这些能够彻底颠覆消费者价值观和人生观的新生活方式确实令我们眼前发亮。尤其值得称道的是小区的环境普遍有了改善，无论是卫生还是园林造景，都是过去所无法想象的。但是间长了，还是觉得有些更可以进步的东西。
至少已经有了两年，房地产的广告就是觉得难以有超越的地方，这种超越指的是那种绝对的创意和新意，这种创新是突破性的、革命性的，不仅仅是建筑本身的，而是一种和自然彻底亲近的生活态度和方式，好比马来西亚的机场本身包裹着一个热带雨林一样，好比那些在水上建城的突破性创意等等。这样的创意太少，好比我曾经听说有个美国青年规划设计师建议在酒店里造个雪山，能进行室内滑雪运动，以此来和别的酒店和地区区别开来。这样绝对的创意并不多见。而且见了也很快地被枪毙，原因是生活中的主流是平静的，稳妥的，不愿意冒进和创新的。还有就是越是新的创意本身在实现上总是有很大的难度。有个理论是越是有创意的，就越是有风险的。
但，创意终归是要有的，没有创意的生活就如同那些永远一成不变的六层小板楼一样。无论换成什么涂料，用什么新的建筑装饰材料，无论广告做成什么样，无论小区环境如何，永远是乏味的，那是装人的水泥盒子，水泥和砖头永远是死的。
这一点，总是会有一拨人感受并如此认为的。
我们知道，凡是有瘾头的东西都是可以拥有大市场的，如烟，酒，等等，很多人在住进了一个当时让自己欣喜的房子里后，很快就会厌倦起来，烦恼起来，枯燥起来。其根本不光是建筑的问题，更多的我们的生活没有找到一个跟建筑环境有关的有瘾头的东西。
在自然界中，动物是令我们欣喜和快乐的，还有就是植物。植物中最令我们快乐的是农作物，如果农业不是用来谋生的话，那么农业的快乐是非常巨大的。很多城市人都没有体验过每天目睹一只南瓜在自己的窗台上一天天成长的喜悦，没有目睹过扁豆在窗前开花，没有体验过丝瓜在头顶垂悬，更难得看到金黄的麦穗在园子里沉甸甸地飘扬。
如此的房子肯定是能存在的，在建筑设计上是完全可以成立的，在园林设计规划上更有人文气质，是个有瘾头的生活方式。而且，有市场，有卖点。
更重要的是，令我们离自然更近一些，让我们的心智更加清醒，不被死气的东西迷惑。
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